Экономические, финансовые новости России и всего мира

Почему страдают розничные бренды в США

Компании розничной продажи вроде Abercrombie & Fitch, Aeropostale, и American Eagle столкнулись со снижением уровня продаж.

Бренды закрывают магазины и меняют стратегии продаж, чтобы привлечь новых покупателей.

Дела пошли намного хуже с тех пор, как знаменитый директор Abercrombie Майк Джеффрис внезапно ушел в отставку после двадцати лет работы.

Блоггеры полагают, что существует три причины снижения популярности Abercrombie и других крупных молодежных розничных брендов.

1. Возросшая конкуренция. 

Многие годы Abercrombie & Fitch и другие подобные бренды полностью удерживали рынок молодежной розницы. Молодые клиенты беспрекословно скупали футболки и дорогие джинсы с логотипом бренда.

Однако модные розничные компании вроде H&M и Forever 21 изменили правила игры. Эти бренды предоставляли более широкие ассортимент по более низким ценам.

Abercrombie & Fitch пострадала больше всего, в то время как American Eagle и Aeropostale попытались следовать современным трендам. Abercrombie только недавно изменила фирменный стиль одежды.

2. Покупатели стали тратить меньше.

Хотя состояние экономики и улучшилось с Великой рецессии, производители верхней одежды находятся в тяжелом положении.

Генеральный финансовый директор Macy's Карен Хогет заявляет аналитикам, что одежда не является приоритетом обычных покупателей.

"Покупатели тратят больше денег на автомобили, охрану здоровья, электронику и предметы домашнего обихода."

Подростки, к тому же, тратят много денег на технологии и фастфуд, а на одежду ничего не остается.

Продавцы одежды скорректировали цены, однако многие покупатели уже переключились на более современные бренды.

3. Мода меняется. 

Покупатели в США все чаще покупают одежду без логотипов известных брендов.

Это подрывает состояние многих производителей одежды.

Бизнес Abercrombie & Fitch построен на идее статуса бренда, однако теперь значимость лейблов отходит на второй план, и крупные производители страдают.

Abercrombie заявила, что собирается сократить количество логотипов в 2015 году, American Eagle и Aeropostale также заменяют логотипы на модные принты.

Комментариев еще нет.

Оставить комментарий